今天的開(kāi)始,我們先說(shuō)一個(gè)故事。
故事發(fā)生在長(zhǎng)江邊上的一座小城,這座城里有三個(gè)人,分別是豪哥、徐姐、超哥。這三個(gè)人都是中墅門店的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,只是他們與其他房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人有一些不相同。
而既然說(shuō)故事,那肯定是挑不相同的來(lái)說(shuō)。
01
豪哥記憶里的第一筆成交
那天的豪哥(安慶動(dòng)房碧桂園店 鄭英豪)和往常的每一天都沒(méi)什么不同,如果硬說(shuō)不同,大概是這天他去了九華山,剛剛在天臺(tái)上香結(jié)束,就接到了一通陌生號(hào)碼來(lái)電。幾分鐘后,他掛掉電話,有些恍惚,他在想,“買房賣房也能如此簡(jiǎn)單”,因?yàn)檫@個(gè)客戶從未接觸過(guò),這個(gè)客戶來(lái)自抖音,是慕他拍攝的看房視頻而來(lái)~
豪哥當(dāng)時(shí)就下了一個(gè)決定:回去,就好好做視頻,經(jīng)營(yíng)自己的私域流量了,說(shuō)不定用自媒體人的身份來(lái)做房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,是一個(gè)新機(jī)遇、新風(fēng)向!
嗅覺(jué)滿分的豪哥,其實(shí)在此之前有過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的人生低谷期。做的生意血本無(wú)歸,還賠上了車子、房子,那時(shí)候的豪哥也不知道何時(shí)因?yàn)楹问驴梢詵|山再起。
直到遇到了我們故事里的第二個(gè)人物——徐姐。
02
19年房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人身份的徐姐
身形修長(zhǎng)的徐姐(安慶大發(fā)徽慶旗艦店 徐青云),03年開(kāi)始進(jìn)入房產(chǎn)行業(yè),這一堅(jiān)持就是19年,徐姐說(shuō)做這一行,不管是一手房、還是二手房,太多形形色色的人,可總有信任的客戶值得她在這一行深耕下去。
而與豪哥的緣分,來(lái)自一場(chǎng)朋友聚會(huì)。觥籌交錯(cuò)之間,豪哥答應(yīng)加入徐姐門店,成為一名房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,而徐姐本著惜才的原則,給予了豪哥很多可能性。
進(jìn)入徐姐門店的豪哥,除了日常房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的買房、賣房工作,還和徐姐、超哥、萍姐等人開(kāi)始搗鼓用視頻來(lái)看房。
他們獨(dú)辟蹊徑,不是所有房都去拍攝,專門選擇一些空中別墅、聯(lián)排別墅去拍攝,極大得滿足了看客的好奇心,流量的端口也從此打開(kāi)。
03
人間清醒的他們已經(jīng)開(kāi)始掌握流量密碼
短視頻時(shí)代來(lái)臨后,每個(gè)人一睜眼就迎接海量的內(nèi)容。短平快的傳播方式里,人們總講究一個(gè)“爽”字。從淘寶到微博,從抖音到微信,甚至小攤小販都在討論如何構(gòu)建“私域流量池”,來(lái)達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。
徐姐門店已經(jīng)人人開(kāi)始視頻看房,門店擁有的“超哥看房”、“萍姐看房”賬號(hào),每個(gè)賬號(hào)都有上萬(wàn)粉絲。而通過(guò)抖音拓客,也已經(jīng)成為了每個(gè)月開(kāi)單成交的常態(tài)。
而豪哥也單獨(dú)成立了團(tuán)隊(duì),加盟了動(dòng)房,擁有了自己的流量賬號(hào)“豪哥看房”,成為了當(dāng)?shù)匾幻∮忻麣獾拇?/span>V。
他說(shuō),希望他門店的每個(gè)人都能用“自媒體人的身份去做房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人”,只有走在風(fēng)口上的人,才知道風(fēng)來(lái)自哪個(gè)方向。
傳統(tǒng)看房人在變,傳統(tǒng)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人也在變。抓住私域流量時(shí)代的紅利,已然在發(fā)生。
私域流量最大的好處可能是一旦擁有,營(yíng)銷成本便極其低廉。私域流量池,首先意味著流量池里的客戶是屬于自己的,而不是屬于平臺(tái)的。而且,更重要的是,這些客戶基本上是活的客戶,實(shí)時(shí)在線、實(shí)時(shí)觸達(dá)、實(shí)時(shí)可成交。
而私域的核心是信任,因?yàn)樗接虻谋澈笫且粋(gè)個(gè)活生生的人,一個(gè)個(gè)有需求、有溫度、有感情的人,有信任才會(huì)產(chǎn)生交易。
因此,不論是何種方式拓客,不變的依然是營(yíng)銷的本質(zhì)——滿足客戶的需求。而這些,也是新流量時(shí)期下,作為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人需要去破題的關(guān)鍵,而這個(gè)關(guān)鍵從未改變過(guò)。